Memilih bahan adalah salah satu bagian terpenting dalam mengembangkan produk perawatan kulit. Ini juga merupakan salah satu area di mana merek kecantikan baru dapat dengan mudah menjadi bingung.

Pencarian cepat secara online dapat menghasilkan ratusan bahan kosmetik populer, yang masing-masing memiliki manfaat dan kegunaan berbeda. Anda mungkin tergoda untuk memilih beberapa bahan terkenal dan membuat produk berdasarkan bahan-bahan tersebut.

Namun, formula perawatan kulit yang baik bukan sekadar daftar bahan-bahan populer.

Bahan-bahan yang tepat harus bekerja sama, sesuai dengan format produk, mendukung pengalaman konsumen yang diinginkan, dan tetap stabil sepanjang umur simpan yang diharapkan.

Jadi, bagaimana seharusnya sebuah merek melakukan pendekatan dalam pemilihan bahan?

Mulailah dengan Produknya, Bukan Bahannya

Salah satu kesalahan paling umum dalam produk awal pengembangan dimulai dari bahan, bukan konsep produk.

Misalnya, sebuah merek mungkin memutuskan ingin membuat “produk niacinamide” hanya karena niacinamide populer.

Titik awal yang lebih baik adalah mendefinisikan produknya terlebih dahulu.

Jenis produk apa itu?

Apakah itu serum, krim, toner, pembersih, masker, atau losion?

Siapa yang akan menggunakannya?

Apa pengalaman seperti apa yang harus diberikan?

Apa tujuan utama produk?

Setelah pertanyaan ini lebih jelas, bahan-bahan dapat dipilih sesuai dengan kebutuhan formula.

Pendekatan ini biasanya menghasilkan produk yang lebih koheren.

Memahami Peran Setiap Bahan

Bahan-bahan kosmetik dapat memainkan peran yang sangat berbeda.

Beberapa bahan terutama digunakan untuk pengkondisian kulit. Bahan lain mungkin membantu dalam hal hidrasi, tekstur, pembersihan, kekentalan, emulsifikasi, pengawetan, atau sifat sensoris.

Oleh karena itu, formula dapat mengandung bahan-bahan yang mungkin tidak pernah dikenali namanya oleh konsumen, tetapi penting untuk kinerja dan stabilitas produk.

Misalnya, krim perawatan kulit mungkin memerlukan bahan-bahan yang membantu:

• Menggabungkan fase minyak dan air

• Membuat tekstur yang diinginkan

• Meningkatkan daya sebar

• Menjaga stabilitas

• Memberikan rasa setelahnya yang menyenangkan

• Melindungi formula dari kontaminasi mikroba

Inilah sebabnya menilai formula hanya berdasarkan jumlah bahan “aktif” dapat menyesatkan.

Lebih Banyak Bahan Tidak Selalu Berarti Formula Lebih Baik

Produk yang mengandung dua puluh bahan yang dapat dikenali tidak secara otomatis lebih baik daripada produk yang mengandung sepuluh bahan.

Dalam Faktanya, menambahkan terlalu banyak bahan dapat membuat formulasi menjadi lebih rumit.

Bahan dapat berinteraksi satu sama lain. Beberapa kombinasi dapat memengaruhi stabilitas, tekstur, warna, atau wewangian.

Formula juga harus tetap praktis dari sudut pandang produksi.

Oleh karena itu, tujuannya adalah untuk membuat formula yang bahan-bahannya memiliki peran yang jelas dan sesuai.

Formula yang lebih sederhana terkadang dapat memberikan pengalaman produk yang lebih baik daripada formula yang rumit dan tidak perlu.

Pertimbangkan Tekstur Produk

Pemilihan bahan sangat berkaitan dengan tekstur.

Konsumen dapat langsung mengetahui apakah serum itu encer, halus, lengket, kental, atau ringan.

Pelembab bisa terasa seperti krim, seperti gel, atau sangat oklusif.

Perbedaan ini disebabkan oleh struktur formulasi secara keseluruhan, bukan oleh satu bahan saja.

Saat mengembangkan suatu produk, oleh karena itu, merek harus mendeskripsikan tekstur yang diinginkan sejelas mungkin.

Misalnya:

Ringan, cepat menyerap, dan tidak berminyak.

jauh lebih berguna bagi tim formulasi daripada sekadar mengatakan:

Kami ingin yang bagus pelembab.

Semakin jelas pengalaman produk yang diinginkan didefinisikan, semakin mudah untuk bekerja menuju formula yang tepat.

Pikirkan Tentang Kompatibilitas Bahan

Dua bahan masing-masing dapat terlihat menarik secara terpisah namun tetap memerlukan pertimbangan yang cermat saat digunakan bersama.

Faktor seperti pH, kelarutan, konsentrasi, sensitivitas suhu, dan interaksi dengan bahan lain dapat memengaruhi formula akhir.

Hal ini sangat penting ketika mengembangkan produk yang mengandung banyak bahan aktif bahan-bahan.

Seorang spesialis formulasi perlu mempertimbangkan bagaimana bahan-bahan berperilaku dalam sistem yang lengkap daripada mengevaluasinya secara terpisah.

Itulah salah satu alasan pengembangan formulasi profesional melibatkan pengujian dan penyesuaian.

Kemasan Juga Dapat Mempengaruhi Pemilihan Bahan

Formula dan kemasan tidak selalu harus dipertimbangkan secara terpisah.

Beberapa formulasi mungkin memerlukan kemasan yang membantu membatasi paparan terhadap udara atau cahaya.

Sistem penyaluran juga dapat mempengaruhi produk penggunaan.

Serum yang sangat cair, misalnya, mungkin memerlukan kemasan yang berbeda dari krim kental.

Kompatibilitas bahan juga bisa relevan.

Kemasan yang sesuai perlu melindungi produk sekaligus memberikan pengalaman konsumen yang praktis.

Oleh karena itu, pemilihan kemasan idealnya terjadi sebagai bagian dari proses pengembangan produk yang lebih luas.

Pertimbangkan Target Pasar

Konsep formula yang sama mungkin memerlukan pertimbangan berbeda tergantung pada tujuan yang dimaksudkan pasar.

Iklim dapat memengaruhi tekstur yang disukai.

Kebiasaan konsumen dapat memengaruhi format produk.

Peraturan setempat dapat memengaruhi penggunaan bahan dan pelabelan.

Bahkan preferensi wewangian dapat bervariasi antar pasar.

Untuk merek yang menjual secara internasional, faktor-faktor ini harus dipertimbangkan sebelum menyelesaikan formula.

Produk yang dirancang untuk satu pasar tertentu mungkin tidak secara otomatis memberikan pengalaman konsumen yang sama di pasar lain.

Bagaimana dengan Bahan-Bahan Populer?

Bahan-bahan populer tentu dapat memberikan inspirasi yang bermanfaat.

Bahan-bahan seperti asam hialuronat, niacinamide, peptida, vitamin C, dan ceramide sudah tidak asing lagi bagi banyak konsumen.

Tetapi popularitas harus diperlakukan sebagai salah satu pertimbangan, bukan keseluruhan strategi produk.

Pertanyaan yang lebih berguna adalah:

Apakah bahan ini masuk akal untuk produk tertentu?

Jika jawabannya adalah ya, pertanyaan berikutnya melibatkan konsentrasi, kompatibilitas, stabilitas, tekstur, dan formulasi keseluruhan.

Hal ini membantu mencegah masalah umum dalam pengembangan produk kecantikan: membangun produk berdasarkan bahan pemasaran, bukan berdasarkan pengalaman konsumen yang lengkap.

Proses Pemilihan Bahan yang Praktis

Untuk produk perawatan kulit baru, proses pengembangan sederhana dapat terlihat seperti ini:

Langkah 1: Tentukan target konsumen.

Untuk siapa produk tersebut?

Langkah 2: Tentukan tujuan produk.

Kebutuhan apa yang harus dipenuhi?

Langkah 3: Pilih format produk.

Serum, krim, pembersih, toner, masker, atau format lainnya?

Langkah 4: Tentukan pengalaman sensorik yang diinginkan.

Tekstur ringan, kaya, menyegarkan, halus, lembut, atau lainnya?

Langkah 5: Identifikasi kategori bahan yang sesuai.

Pilih bahan yang mendukung produk yang diinginkan.

Langkah 6: Periksa kompatibilitas dan stabilitas.

Bahan-bahan tersebut harus bekerja sama dalam formulasi yang lengkap.

Langkah 7: Uji dan sempurnakan.

Sampel memungkinkan formula dan pengalaman sensorik untuk dievaluasi dan disesuaikan.

Proses ini umumnya lebih efektif daripada sekadar mengumpulkan daftar bahan-bahan populer dari internet.

Formula Lebih Dari Sekadar Daftar Bahan

Produk kosmetik yang jadi adalah hasil dari banyak keputusan yang bekerja sama.

Bahan-bahan itu penting, begitu juga hubungannya satu sama lain.

Formula harus memberikan tekstur, penampilan, stabilitas, dan pengalaman pengguna yang diinginkan namun tetap sesuai untuk produksi dan pengemasan.

Bagi merek yang mengembangkan produk perawatan kulit baru, inilah sebabnya pengembangan formulasi sering kali merupakan proses yang berulang.

Sampel pertama tidak harus menjadi jawaban akhir.

Pengujian, masukan, dan penyesuaian dapat secara bertahap mendekatkan formula ke produk yang diinginkan.

Pada akhirnya, pertanyaan yang tepat bukanlah:

“Bahan mana yang paling populer?”

Itu adalah adalah:

“Kombinasi bahan-bahan manakah yang dapat menciptakan produk yang tepat bagi target konsumen kita?”

Pergeseran pemikiran tersebut dapat membuat pengembangan produk kosmetik menjadi lebih fokus dan praktis.