Setiap tahun, bahan kosmetik tertentu menjadi sangat populer.

Beberapa bahan menjadi dikenal luas karena tren kecantikan. Yang lain menarik perhatian karena penelitian ilmiah, diskusi media sosial, atau produk sukses yang sudah ada di pasaran.

Bagi merek kecantikan, bahan yang populer dapat menjadi titik awal yang berguna untuk penelitian produk.

Tetapi ada perbedaan penting antara bahan yang populer dan bahan yang cocok untuk produk tertentu.

Sebelum menambahkan bahan kosmetik yang sedang tren ke dalam formula, merek harus mempertimbangkan beberapa pertanyaan praktis.

Apa yang Seharusnya Dilakukan Bahan tersebut?

Yang pertama pertanyaannya sederhana:

Mengapa bahan ini digunakan?

Suatu bahan harus memiliki peran yang jelas dalam produk.

Bahan tersebut dapat dipilih berdasarkan sifat pelembabnya, fungsi pengondisian kulit, karakteristik antioksidan, kontribusi sensorik, atau tujuan formulasi lainnya.

Yang penting adalah perannya harus sesuai dengan konsep produk secara keseluruhan.

Jika suatu bahan dimasukkan hanya karena bahan tersebut sedang populer, formulanya mungkin menjadi lebih rumit tanpa harus menjadi menjadi lebih rumit lebih baik.

Apakah Bahan Sesuai dengan Format Produk?

Bahan yang sama mungkin berperilaku berbeda tergantung pada jenis produk.

Serum, krim, toner, pembersih, dan masker memiliki struktur formulasi yang berbeda.

Bahan yang bekerja dengan baik dalam satu format mungkin memerlukan pertimbangan berbeda dalam format lain.

Misalnya, bahan yang larut dalam air mungkin lebih mudah dimasukkan ke dalam formula berbahan dasar air daripada ke dalam formula yang dominan minyak sistem.

Inilah sebabnya pemilihan bahan harus dilakukan bersamaan dengan pemilihan format produk.

Konsentrasi Apa yang Masuk Akal?

Jumlah suatu bahan penting.

Suatu produk mungkin menonjolkan suatu bahan dalam pemasarannya, namun tingkat yang tepat perlu dipertimbangkan berdasarkan perannya, persyaratan formulasi, dan peraturan yang berlaku.

Lebih banyak tidak otomatis lebih baik.

Tingkat yang lebih tinggi dapat memengaruhi tekstur, stabilitas, kompatibilitas, dan lainnya sifat-sifatnya.

Bagi merek, oleh karena itu ada gunanya mendiskusikan tujuan suatu bahan daripada sekadar menanyakan konsentrasi setinggi mungkin.

Apakah Dapat Digunakan dengan Bahan Lain?

Formula adalah kombinasi beberapa komponen.

Bahan dapat mempengaruhi satu sama lain.

Perubahan pH, kelarutan, viskositas, suhu, atau kondisi formulasi lainnya dapat memengaruhi perilaku suatu produk.

Ini adalah sangat penting ketika menggabungkan beberapa bahan aktif.

Tim formulasi perlu mempertimbangkan sistem yang lengkap daripada mengevaluasi masing-masing bahan secara terpisah.

Seperti Apa Rasanya Produk Akhir?

Suatu produk dapat memiliki cerita bahan yang menarik namun tetap memberikan pengalaman pengguna yang tidak menyenangkan.

Untuk produk perawatan kulit, sifat sensorik itu penting.

Konsumen mungkin memperhatikan apakah produk tersebut adalah:

• Lengket

• Berat

• Berminyak

• Halus

• Halus

• Menyegarkan

• Cepat menyerap

• Krim

Pengalaman akhir bergantung pada formula lengkap.

Oleh karena itu, pemilihan bahan harus selalu berhubungan dengan yang diinginkan tekstur.

Apakah Bahan Sesuai dengan Target Pasar?

Suatu bahan mungkin cocok dari sudut pandang formulasi tetapi tetap memerlukan pertimbangan untuk pasar yang dituju.

Peraturan kosmetik, persyaratan pelabelan, dan penggunaan yang diizinkan dapat berbeda di setiap pasar.

Untuk merek internasional, ini berarti pemilihan bahan harus ditinjau berdasarkan di mana produk akhir akan dijual.

Inilah salah satu alasan mengapa menentukan target pasar di awal proses pengembangan produk akan berguna.

Apakah Bahan tersebut Stabil?

Beberapa bahan mungkin memerlukan kondisi formulasi atau pertimbangan pengemasan tertentu.

Cahaya, oksigen, suhu, dan pH dapat memengaruhi stabilitas komponen tertentu.

Hal ini dapat memengaruhi desain formulasi dan pemilihan kemasan.

Oleh karena itu, suatu merek harus bertanya:

Dapatkah bahan ini tetap sesuai sepanjang masa pakai produk?

Jawabannya dapat memengaruhi formula, metode pemrosesan, pengemasan, atau rekomendasi penyimpanan.

Haruskah Produk Menggunakan Beberapa Bahan-bahan yang lagi ngetren?

Sering kali ada godaan untuk mengombinasikan beberapa bahan populer ke dalam satu formula.

Di atas kertas, hal ini terdengar menarik.

Namun, menambahkan lebih banyak bahan juga dapat menciptakan lebih banyak tantangan formulasi.

Produk mungkin menjadi lebih sulit untuk distabilkan, lebih rumit untuk dibuat, atau kurang menyenangkan untuk digunakan.

Formula yang terfokus terkadang dapat memberikan konsep produk yang lebih jelas.

Tujuannya adalah tidak untuk mencakup semua bahan populer bahan.

Tujuannya adalah menciptakan produk yang masuk akal.

Kisah Bahan vs. Kisah Produk

Cara yang berguna untuk memikirkan pengembangan kosmetik adalah dengan membedakan antara kisah bahan dan kisah produk.

Kisah bahan mungkin mengatakan:

“Formula kami mengandung beberapa perawatan kulit populer bahan.”

Kisah produk lebih jauh lagi:

“Produk ini dirancang untuk konsumen yang menginginkan pelembap harian ringan yang cocok dengan rutinitas pagi mereka.”

Pendekatan kedua memberikan lebih banyak konteks.

Pendekatan ini menjelaskan untuk siapa produk tersebut dan mengapa produk itu ada.

Bahan harus mendukung cerita tersebut.

Bahan tidak harus membawa keseluruhan konsep produk.

Apa yang Harus Ditanyakan Merek a Tim Formulasi?

Saat mendiskusikan formula baru, pertanyaan yang berguna dapat mencakup:

• Apa peran masing-masing bahan utama?

• Tekstur apa yang dapat dihasilkan formula?

• Apakah bahan-bahannya kompatibel?

• Kemasan apa yang cocok?

• Pengujian apa yang mungkin diperlukan?

• Apakah ada pertimbangan khusus pasar?

• Dapatkah formula diproduksi secara konsisten di skala?

Pertanyaan-pertanyaan ini lebih berguna daripada sekadar menanyakan formula yang berisi daftar bahan-bahan yang sedang tren.

Populer Saat Ini Tidak Berarti Relevan Selamanya

Tren kosmetik berubah dengan cepat.

Bahan yang mendapat perhatian besar tahun ini mungkin kurang mendapat perhatian di kemudian hari.

Itu tidak berarti bahan tersebut menjadi tidak berguna. Artinya, merek harus menghindari membangun seluruh strategi produk mereka berdasarkan popularitas jangka pendek.

Pendekatan yang lebih baik adalah menggabungkan minat pasar saat ini dengan kebutuhan konsumen jangka panjang.

Misalnya, konsumen mungkin tertarik pada suatu bahan tertentu karena hubungannya dengan hidrasi. Peluang jangka panjang mungkin sebenarnya adalah permintaan yang lebih luas akan produk hidrasi yang nyaman, efektif, dan nyaman.

Kebutuhan tersebut tetap relevan bahkan ketika bahan tersebut tidak lagi menjadi tren utama.

Pemikiran Akhir

Bahan kosmetik yang populer dapat memberikan inspirasi berharga untuk pengembangan produk baru.

Tetapi formula yang baik memerlukan lebih dari sekadar memilih nama yang dapat dikenali.

Bahan tersebut harus sesuai dengan konsep produk, formulasi, tekstur, kemasan, target pasar, dan konsumen secara keseluruhan. pengalaman.

Bagi merek, pertanyaan yang paling berguna sering kali bukanlah:

“Bahan apa yang paling hits saat ini?”

tetapi:

“Kombinasi bahan apa yang masuk akal untuk produk yang ingin kita ciptakan?”

Pergeseran tersebut dapat membantu mengubah tren bahan menjadi ide produk yang lebih praktis dan berkelanjutan.